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蘋果帝國與喬布斯傳奇

  • 美國之音

蘋果iPhone第五代智能手機

蘋果iPhone第五代智能手機

隨著中國經濟的發展,中國日漸壯大的中產階級的消費力得到愈來愈多的國際品牌的認可。許多歐美品牌紛紛搶灘中國,這其中包括著名的LV和GUCCI等。由於中國消費者對國外品牌還不太熟悉,再加上對“舶來品”的崇尚心理,美國很多二、三線品牌,到中國後重新定位,將自己打造成一線高端品牌,甚至賣出奢侈品的價格。

在我們的系列節目,“本色美國 之品牌”系列中,我們要為你還原這些在中國的所謂“大牌”在美國的真實面目。許多美國大眾品牌在中國的成功已經成為美國市場營銷教程的典範。在品牌@USA節目中,我們將一一為您介紹。今天為你介紹本季度剛推出了Iphone第五代智能手機和Mini Ipad的蘋果帝國。

蘋果帝國與“喬不死”神話(上)

歡迎收看《本色美國》節目,最近蘋果手機第五代iPhone 5剛一發行,就在全球掀起了搶購熱潮。那麼,在蘋果的誕生地美國,粉絲們是否同樣瘋狂呢?讓我們跟著攝影機一起去看一看!

9月21日,iPhone 5在美國,新加坡、日本、香港等九個國家和地區發行上市,而由於時差關係,澳大利亞的顧客拿到了全球第一部正式發行的iPhone 5手機。在美國華盛頓特區喬治城的蘋果店門前,消費者們早已排起了長隊,耐心地等候著,而排在隊頭的果粉們昨晚就已經來到這裡了。

美國顧客1:我昨晚十點就來了, 我大概是排在隊伍的第二十九個. 就站在那個角落裡
美國顧客2:我早上六點前到的這裡
美國顧客3:我早上五點來的
美國顧客4: 等了三個小時
美國顧客5: 我排隊等了十二個小時,為了這個手機
美國顧客6: 我剛到三十秒
美國顧客7: 我早上五點才來, 但是排在隊伍最前頭那哥們, 我昨晚九點鍾就看到他了, 坐在那邊
美國顧客8: 凌晨一點來的, 對啊,等了七個多小時, 拿到這個我特激動, 有了它,我覺得甚麼都值, 我於是就,耶~~
美國顧客9: 我覺得這有點瘋狂, 我在這裡完全是因為我老板讓我來給他買“愛瘋”, 如果是給我自己的話,我絕對不會來

2007年蘋果首次推出了iPhone智能手機,很快就憑藉其精美的外形和強大的功能贏得了消費者們的追捧。剛出道時的蘋果手機,由於其昂貴的價格, 一度只是小眾精英的寵兒。而如今,作為蘋果手機第六代的iPhone 5已經成為不少都市時尚達人的必備裝備和身份象徵。

在美國,全新的16GB的iPhone 5售價為699美元,32GB的799美元,64GB的899美元。
但如果你和手機運行商簽訂2年的話費合約,那麼16GB的iPhone 5就只要199美元,而32GB的299美元,64GB的399美元,相當於每款手機都比原價少了500美元。

是不是心動,想要簽下兩年的合約了?先不要著急,根據美國科技博客網站Mashable的
統計數據, 購買帶有兩年套餐的iPhone 5手機的實際代價遠比消費者們想像得多。以最便宜的套餐為例,iPhone 5兩年的實際消費至少是$1800,這還不包括購買各種應用程序的價格。根據該網站的計算,每個iPhone 5的擁有者每年平均會多花300個小時在他們的智能手機上。

儘管如此,果粉們對於iPhone 5的熱情仍是絲毫不減。根據蘋果公司發布的官方消息,首個週末銷售突破500萬部。80%至85%的美國蘋果專賣店的手機產品都被搶購一空,而且網上預訂交貨時間拉長到三至四個星期。

據說,iPhone 5與之前的iPhone 4S相比,最大的變化就是更輕,更快,更長。然而事實上,並不是所有人都看的出這個區別來,美國脫口秀主持人Jimmy就做了這麼一個有趣的試驗:

Jimmy: 事實上,這些人看到的是老版的蘋果手機“愛瘋4S”, 下面就是試驗的結果. 蘋果手機“愛瘋5代”今天剛剛發行,想請您看看,和老款比較一下,並告訴我們有甚麼不同。

美國顧客10:樂意效勞!比以前的好太多了,非常棒,很明顯比以前的好
美國顧客11:比以前的更薄一些,看上去屏幕更大一些
美國顧客12:看上去速度要快一些
美國顧客13:沒錯,更快,更輕
美國顧客14:我的手機慢的要死。對,絕對更快!
美國顧客15:噢,我的天吶,感覺輕了好多,感覺整個質量好了很多,感覺即便你把它弄摔了,也不會壞,不像這玩意,都已經壞了幾百萬次了。
美國顧客16:屏幕是很清楚的高清
美國顧客10:顏色更亮
美國顧客11:我有一個“愛瘋”4S,但我永遠不介意換個新手機。

然而,當美國加州的蘋果公司上下歡騰,慶祝新產品成功發布的時候,大洋彼岸中國鄭州的蘋果加工廠富士康公司卻爆發了大規模工人罷工。

根據路透社報道,由於不少iPhone 5的用戶抱怨黑色版外殼掉漆,富士康採用了蘋果公司更加嚴格的產品質量檢驗制度,並且要求工人們在十一長假期間加班。隨後幾位產品質檢員與工人產生爭執,最終導致工人罷工。但富士康很快發表聲明否認鄭州工廠發生千人罷工事件。

事實上,作為產業鏈最底端的富士康,每加工一個iPhone手機分到的利潤還不到2%,
而這個“中國制造”的產品的盈利大都進入了蘋果公司的腰包。根據CNN財經報道,蘋果公司光是iPhone這一個產品的收入就已經高於整個微軟公司的各項業務總和。而蘋果公司的手機部門本身就已經是一個財富50強企業了。

根據美國統計公司的數據,2012年第三季度, iPhone的IOS手機操作系統在智能手機的市場佔有率上升到了34%,然而蘋果公司的競爭對手,谷歌的安卓系統仍以52%的市場佔有率遙遙領先。同時,第一批吃螃蟹進入智能手機市場的微軟面對慘淡的市場佔有率,也開始積極研發新系統,並與諾基亞達成戰略伙伴關係,聯手打天下。

如果說在智能手機操作系統方面,蘋果即將與谷歌、微軟三分天下,那麼在音樂播放器方面,蘋果則是絕對的王者。

2001年,蘋果推出了輕巧的iPod播放器。 憑藉其優雅又時尚的觸感設計,以及無與倫比的用戶體驗,這個產品很快便風靡全球,並佔領了數字音樂播放器近四分之三的市場。到2011年的十年間, iPod已在全世界售出了3億部。

在蘋果公司的眾多產品中,平板電腦iPad也同樣統治著市場。2010年3月iPad橫空出世, 成為史上最快被接受的消費級電子產品。iPad給消費者們帶來了前所未有的體驗,改變了人們對於電腦的認知,以及使用習慣。

其實,早在iPod問世之前,蘋果只是一個定位於小範圍市場的電腦公司,專門面向高端圖形設計行業。他們的目標也很低,僅僅期望能夠佔有3%的市場份額。蘋果公司能夠取得如今的成功,和一個人是分不開的,他就是喬布斯。下一集的《本色美國》節目中,我們將為您介紹喬布斯的個人傳奇。
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