無障礙鏈接

進軍美國 中國電視大動作對準年輕人

  • 吳心欣

傳統基金會資深研究人員海勒•戴爾

傳統基金會資深研究人員海勒•戴爾

1月5號,中國移動多媒體廣播控股有限公司在香港宣佈,將和中國國務院信息辦公室下屬的中國互聯網信息中心合作,聯合在紐約市推出名為“今日中國”的24小時免費電視頻道。

中國移動多媒體廣播控股有限公司 (下簡稱中播控股)主席及創辦人黃秋智1月5號在香港舉行的記者會上宣佈,2月份,中播控股和中國互聯網絡信息中心將合作運營多媒體業務,以北京、香港及紐約為基地,推出一個名為“今日中國”(TodayChina)的跨媒體平台。黃秋智表示,該平台包括一個名為“今日中國”的網站、一個在紐約的數碼電視頻道、以及中播控股正在美國發展的CMMB移動網絡。

CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中國移動多媒體廣播)的簡稱。它由中國國家廣播電影電視總局(廣電總局)主導開創,是中國自主研發的第一套面向手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦等多種移動終端的系統,可在全中國國漫遊,支持二、三十套電視節目和廣播節目。目前,CMMB的技術正在由中播控股在美國進行推廣及拓展。

*中國媒體全方位進軍美國*

位於華盛頓的智囊機構美國傳統基金會資深研究員海勒‧戴爾(Helle Dale)在接受美國之音採訪時表示,這是中國官媒採取多方位包圍形式爭取美國受眾的又一個例子。

戴爾說:“很顯然,中國全力在爭取用儘可能多的方式來爭取美國觀眾,之前是廣播、電視、報紙,現在還加入了手機、iPad等等最先進的技術。中國確實與時俱進,我們看到他們正在用很複雜的手段來實行自己的海外戰略。”

“今日中國”電視頻道開播後將每天24小時對紐約大都會地區的大約1千4百萬觀眾播放中國新聞、財經、文化和娛樂節目;另外,中播控股主席黃秋智還透露,“今日中國”CMMB移動網絡將在未來九到十個月中開通。

傳統基金會的戴爾指出,從中播控股和中國互聯網絡信息中心推出的這個計劃可以看出,他們更多地把目標鎖定在那些追逐高科技、更可能用手持移動設備來看電視和接受外界信息的美國年輕一代上。

*不過面臨很大挑戰*

不過,戴爾表示,中國的電視機構將面臨很大挑戰。

她說:“是的,現在技術是已經具備了,可是中國有沒有這種能力去抓住觀眾,特別是抓住年輕觀眾,這才是問題所在。現在美國的電視觀眾不再是傳統意義上的那些只看新聞的觀眾,他們要看娛樂節目,要看體育節目、真人秀、卡通片,我不知道中國的媒體機構要如何去適應這個市場。”

戴爾認為,美國具備自由的媒體市場,歡迎中國媒體進入這個市場競爭,但是她指

她說:“這是(美國)一個競爭非常非常厲害的市場,現在的問題是,中國媒體是否能夠真正佔據市場的一部分?他們需要有非常懂媒體的專家、有好萊塢式的製片人、有久經市場歷煉的人來參與其中,這樣才有可能在美國市場取得初步進展。”

中播控股目前是中國領先的移動電視和多媒體服務供應商,在香港上市。公司前身是中國一家電路板製造商,經過一連串重組、並購和不良資產處理後,轉型成為高科技的多媒體服務公司。公司主席黃秋智5號在記者會上表示,他預計即將推出的這個多媒體平台將可能在公司的2012財年中開始盈利。

XS
SM
MD
LG