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中國人對社交媒體滿意度大幅下降


總部位於英國倫敦的全球調查研究機構凱度集團(Kantar Group)2月3日星期二連續第二年發布《中國社交媒體影響報告》。

這項社交媒體滿意度調查顯示,受訪者認為花在社交媒體上的時間過多,並發現內容質量變差。只有64.7%的受訪者認為社交媒體帶來了正面影響,與2013年的百分之76.8相比,大幅下降了12.1個百分點。

報告同時指出,中國社交媒體的使用正在從大城市受過高等教育的年輕人群擴展到更小的城市、更多年齡組別和教育水平不那麼高的人群。

凱度的2014年調查報告顯示,隨著中國人越來越多地使用移動互聯網,騰訊的微信已經成為了中國社交媒體領域的霸主。調查同時發現,隨著微信平台使用時間的加長,人們發現通過微信所關聯的人已經從比較小的朋友圈擴展到大的、寬泛的交際圈,而且垃圾和重覆信息充斥。

就在凱度這份中國社交媒體影響報告出爐之際,中國政府進一步加緊對互聯網社交媒體平台的控制。今年1月,中國的互聯網監管部門關閉了100多個發布“不當信息”的微信公眾號。另外,中國當局星期三公布新規定,要求社交媒體平台賬號登記全部採取實名制。

凱度集團是全球最大廣告傳播集團WPP 的市場調查分支機構。本次調查利用的是找尋大數據、博文本分析、微信訂閱號文本分析和網上實名制調查四個渠道,共覆蓋中國60 個城市,6萬6千個實名樣本,7億1千1百萬次微信文章點擊行為和200 萬條原創微博內容。因此可信度很高。

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