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形象牌轟炸美國 各界熱議點評

  • 雨舟

中國近來在國際上大打形象牌,展示中國生產能力、中國名人和中國崛起的廣告一浪高過一浪。這不僅為中國元素在國際發酵推波助瀾,同時也引發對中國形象議題的廣泛關注和評論。

*人物篇耀眼轟炸*

繼中國商務部去年4月首推宣傳片“中國製造”,給中國這個著名產地的商品正名之後,“中國國家形象片--人物篇”目前正在在紐約時報廣場熱播;名為“中國崛起”的下一波廣告也即將登場,據据稱將強化宣傳國家現代化及其隱含的巨大商機。

有分析說,“人物篇”用“耀眼的中國紅”襯托著中國明星、名流,以每15分鍾一次的頻率“轟炸”著紐約市民,其震撼效果不言而喻;包括姚明、宋祖英、朗朗、袁隆平等在內“大人物”的出場以及對黃金地段時報廣場電視牆的幾近“買斷”都證明這一廣告是在“舉全國之力”。

*專家解讀形象不盡相同*

對於國家形象涵蓋的內容以及應該如果提升一個國家的國際形象,專家的解讀卻不盡相同。清華大學經濟外交研究中心主任何茂春指出,國家形象分為物質形象和精神形象;前者指經濟地位、綜合國力,後者為公民素質和社會功德。

中國人民大學國際關係學院副院長金燦榮說,中國國家形象的定義受限於不易解讀的複雜國家情況,因此也不可就其美醜妄下定論;美國《華盛頓觀察》主編陳雅莉認為,在美國人眼裡,中國美好形象必須落實在動聽的口號與決策的一致上,也就是體現在理念的具體落實上。

*軟性品牌營銷高於硬性宣傳*

香港資深傳媒分析人士周彬對美國之音表示,中國政府進行形象宣傳首先應該從正面加以肯定,這至少說明它了解形象的重要以及重視形象的心理。

周彬說:“中國執政黨重視在國際上的形象至少是意識到國際輿論的作用;要與他國人民和政府修好必須讓他們了解中國。過去對外宣傳時宣傳腔調比較重,而現在走的是公關廣告和品牌營銷之路,是對形象進行軟性推銷,這值得肯定。”

不過,周彬表示,僅僅通過數次廣告是無法改變形象的;在樹立形象上,行動勝於言語,行動跟上廣告才能令人信服;如果光說而不做只能起到適得其反的作用;中國的國家形象重點目前應定位在人權、環境、貧富和國家基本體制等方面。

*外部形象內在修*

位於北京的獨立評論人士章立凡對美國之音表示,他不贊同政府以“作秀”的方式來爭取認同;報喜不報憂的做法只能是自欺欺人。

章立凡說:“並非專挑政府的毛病,但是一個國家要追求美好形象的話,最重要的是善待自己的人民,首先應該改善國內的人權,同時讓社會分配公正化。”

有網友說,一個國家的形象塑造是長期的過程,而且應該以全面、客觀為立足點,避免“宣傳色彩”;當一個國家的內在修行好了,其形象也就自然提升了。

據報導,緊隨“人物篇”之後的“崛起篇”將大打經濟牌,通過活躍在中國的外國人現身說法,強調商機無限和“中國正在崛起”的主題。

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