中國近來在國際上大打形象牌，展示中國生產能力、中國名人和中國崛起的廣告一浪高過一浪。這不僅為中國元素在國際發酵推波助瀾，同時也引發對中國形象議題的廣泛關注和評論。
*人物篇耀眼轟炸*
繼中國商務部去年4月首推宣傳片“中國製造”，給中國這個著名產地的商品正名之後，“中國國家形象片--人物篇”目前正在在紐約時報廣場熱播；名為“中國崛起”的下一波廣告也即將登場，據据稱將強化宣傳國家現代化及其隱含的巨大商機。
有分析說，“人物篇”用“耀眼的中國紅”襯托著中國明星、名流，以每15分鍾一次的頻率“轟炸”著紐約市民，其震撼效果不言而喻；包括姚明、宋祖英、朗朗、袁隆平等在內“大人物”的出場以及對黃金地段時報廣場電視牆的幾近“買斷”都證明這一廣告是在“舉全國之力”。
*專家解讀形象不盡相同*
對於國家形象涵蓋的內容以及應該如果提升一個國家的國際形象，專家的解讀卻不盡相同。清華大學經濟外交研究中心主任何茂春指出，國家形象分為物質形象和精神形象；前者指經濟地位、綜合國力，後者為公民素質和社會功德。
中國人民大學國際關係學院副院長金燦榮說，中國國家形象的定義受限於不易解讀的複雜國家情況，因此也不可就其美醜妄下定論；美國《華盛頓觀察》主編陳雅莉認為，在美國人眼裡，中國美好形象必須落實在動聽的口號與決策的一致上，也就是體現在理念的具體落實上。
*軟性品牌營銷高於硬性宣傳*
香港資深傳媒分析人士周彬對美國之音表示，中國政府進行形象宣傳首先應該從正面加以肯定，這至少說明它了解形象的重要以及重視形象的心理。
周彬說：“中國執政黨重視在國際上的形象至少是意識到國際輿論的作用；要與他國人民和政府修好必須讓他們了解中國。過去對外宣傳時宣傳腔調比較重，而現在走的是公關廣告和品牌營銷之路，是對形象進行軟性推銷，這值得肯定。”
不過，周彬表示，僅僅通過數次廣告是無法改變形象的；在樹立形象上，行動勝於言語，行動跟上廣告才能令人信服；如果光說而不做只能起到適得其反的作用；中國的國家形象重點目前應定位在人權、環境、貧富和國家基本體制等方面。
*外部形象內在修*
位於北京的獨立評論人士章立凡對美國之音表示，他不贊同政府以“作秀”的方式來爭取認同；報喜不報憂的做法只能是自欺欺人。
章立凡說：“並非專挑政府的毛病，但是一個國家要追求美好形象的話，最重要的是善待自己的人民，首先應該改善國內的人權，同時讓社會分配公正化。”
有網友說，一個國家的形象塑造是長期的過程，而且應該以全面、客觀為立足點，避免“宣傳色彩”；當一個國家的內在修行好了，其形象也就自然提升了。
據報導，緊隨“人物篇”之後的“崛起篇”將大打經濟牌，通過活躍在中國的外國人現身說法，強調商機無限和“中國正在崛起”的主題。
