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反腐運動波及中國奢侈品市場

  • 美國之音

行人走過上海某處意大利豪華時尚品牌廣告。 (資料照)

行人走過上海某處意大利豪華時尚品牌廣告。 (資料照)

過去10年來,中國的奢侈品消費遠遠超過其經濟增速。 自 2007 年到 2012 年,中國的奢侈品消費年均增長 27% ,這是同期經濟增速的近三倍。然而,浩浩蕩蕩的反腐運動以及中國經濟放緩給奢侈品品牌帶來挑戰。去年,中國的奢侈品市場頭一次進入負增長。

諮詢公司貝恩公司最近對中國消費群進行調研 後公佈了 2014 年中 國消費品市場研究報告。 報告說,中國奢侈品市場增速放緩 1% ,總值為187億美元。

上海里昂商學院研究從事奢侈品市場研究的副教授米歇爾 · 潘說: “ 多年來,中國奢侈品市場的動力都來自送禮。隨著反腐運動,過去兩年的送禮之風 急劇減弱。 ”

然而,中國仍然佔據全球奢侈品銷售額的三分之一。

老虎、蒼蠅和法拉利

中國國家主席習近平自 2012 年上台以來,一直大力打擊官員受賄。打虎拍蠅運動對長期存在的送禮之風也有顯著影響,而這影響了奢侈品銷售。

中國反腐督查員繳獲了很多現金和奢侈品。

對陝西省安監局局長楊達才的調查是網民發布關於他的照片後開始的。 網民在社交媒體 上發布一連串他擁有昂貴手錶的照片,每隻手錶價值都超過 1 萬 6 千美元。 網上還盛傳他戴著德國名牌眼鏡,價值超過 2 萬美元。

據報導,對前中共政法委書記周永康住處的搜查中,繳獲 62 輛進口和國產轎車,總值 8 億人民幣的55幅畫,還有很多昂貴的名酒。周永康目前接受腐敗調查。

行業分析人士表示,政府官員和他們的情婦是奢侈品受益者,因為生意人經常給他們送禮以 得到好處 。

地下還是海外

隨著反腐官員對奢侈品行業的嚴格監督,以及數千名活躍的網民在網上上傳官員和他們的家人開豪車、背名包,帶好表,穿上檔西裝和使用高級打火機的照片,人們的行為開始產生了變化。

於是,中國的富裕階層現在試圖從紀檢人員的眼中消失,越來越多的人開始在外國旅遊時購入奢侈品,而不是在國內大城市購買。

去年,幾個品牌因為銷售停滯關閉實體店,而其他 品牌的 銷售量也急劇下降。新華社報導說,去年。雨果博斯在中國大陸關閉了七個實體店,傑尼亞關閉了 六 個,而 巴寶莉關閉了四個。

新日本

然而,貝恩公司在這分報告中表示,奢侈品製造商還有希望。

貝恩公司合夥人及大中華地區奢侈品市場總監布魯諾 · 拉納說: “ 中國佔全球奢侈品銷售的 30% 。 10 年前,這個數字還可以忽略不計 ,或者只有很少的一點。就中國的經濟發展和財富創造,國際品牌應當將中國市場當成新的日本來對待。 ”

網上奢侈品雜誌“精日傳媒”最近指出,中等偏上收入群體對奢侈品的需求上漲也給這個市場帶來希望。

與傳統奢侈品購買人群不同,這個群體尋求的是價格更能被大眾接受的品牌,比如托尼伯奇, 邁克高仕和浪琴。 該報導指出,更加昂貴的卡地亞,路易威登和古馳的銷售則遇到“寒流”。

增長緩慢

除了 反腐運動,中國經濟放緩也對此造成衝擊。 中國政府將 2015 年的經濟增長目標定為 7% ,這進一步降低了改善奢侈品市場銷售的可能性。

潘教授說: “ 2015 年的 GDP 目標為 7% ,這意味著近年中國大陸的奢侈品市場仍然低迷。送禮已經趨於消失,而在中國大陸購買奢侈品的顧客群將是那些衝動購買或是有急切需求的人。未來幾個月,奢侈品品牌需要 更 努力才能維持他們在中國的銷售。 ”

貝恩公司的布魯諾 · 拉納說,目前這個市場正在面臨一次徹底改變。 這個改變不僅僅是銷售變換,這也包括消費者購買偏好的改變和新的奢侈品品牌 的 衝擊。 他在發表報告時說, 2015 年奢侈品品牌需要更加努力。

拉納說: “ 在品牌認知重新被定義的今天,奢侈品品牌 在中國必須脫離傳統觀念和渠道,順應顧客的偏好和需求,否則就可能失去這些顧客。這可能對很多品牌來說是個挑戰,但是,那些懂得如何適應顧客變化的品牌將如願以償。”

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