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央視批星巴克定價高被指有失公允

  • 林楓

中國中央電視台批星巴克咖啡在中國定價高.

中國中央電視台批星巴克咖啡在中國定價高.

央視新聞頻道在這則20分鐘長的電視報導中稱,星巴克在中國某些咖啡飲品的價格遠遠超過同款飲品在美國、英國和印度的售價。報導對比中盃拿鐵咖啡在北京、倫敦、紐約和孟買的價格後發現,北京的售價最高為人民幣27元,是孟買(14元)的近一倍,而其成本不足5元。報導還說,星巴克在中國和亞太地區的利潤率高達32%,遠高於美國的21.1%,是歐洲(1.9%)的16倍。

星巴克隨後對央視指責其定價過高的報導發表聲明稱,央視引用的有關其利潤率的數據還包含亞太地區其它國家,因此不能準確反應星巴克在中國的利潤空間。聲明說,星巴克飲品的價格根據不同市場的具體成本情況而定,比如對店面的投資、勞動力成本、原材料和當地房地產行情。

此前,華爾街日報曾於9月份在一篇題為“中國商品為何價更高?”的報導中談到星巴克的定價問題。當時,星巴克的發言人曾對華爾街日報表示,很多中國消費者喜歡把星巴克當作一個社交場所,他們更喜歡面積大、座位多的門店,這導致中國星巴克的店租成本更高。

央視的報導引述上海咖啡專業委員會會長王振東的話說,星巴克之所以能夠在中國享受很高的利潤空間是因為中國消費者對星巴克和很多其它西方品牌的盲目信從。

這是中國政府和官方媒體近一年來向外國知名企業發難的又一例證。今年3月,央視炮轟蘋果公司,指責蘋果繞開保修期,對中國消費者採取和世界其它地區不同的售後服務政策。同月,央視還曝光德國大眾汽車在中國銷售的汽車DSG變速器存在質量問題。 7月份,中國國家發改委對多家外國嬰兒配方奶粉廠商進行反壟斷調查,指責這些廠商存在壟斷和定價過高行為。 8月份,中國當局對包括葛蘭素史克在內的多家外國製藥企業發起腐敗調查。這些調查均導致相關外國廠商下調了它們在中國市場上銷售的產品價格。

華盛頓中國經濟問題專家史劍道(Derek Scissors)說,中國一系列針對外國企業的行為令人感到不安。

“外國公司因為某些行為而受到中國政府的特別關照。它們的這些行為或許的確違規了,但實際上在中國卻是非常普遍的行為。某些行賄、腐敗和定價即使在國企當中也是很平常的,但只有外國公司成為媒體和政府部門調查的對象。”

不久前,美中貿易全國委員會(US-China Business Council)公佈的年度中國經商環境調查報告(China Business Environment Survey)稱,美國企業對中國市場熱情減弱。該組織副會長歐玉琳(Erin Ennis)說,美國公司在中國最大的擔憂之一是不公正待遇。

“如果有企業在定價和反壟斷方面違反了中國的政策,那麼毫無疑問它們應該受到調查。但我們的擔憂,也就是我們的成員企業所想表達的看法是,至少從媒體報導來看,這些調查幾乎是全部針對外國公司的。”

美中貿易全國委員會列舉了在華經營的美國企業所面臨的十大挑戰,其中不公正執法和政策實施位列第六。歐玉琳表示,美國企業希望中國政府能夠一碗水端平,為外國企業和本土企業營造一個公平的經營環境。

“無論哪家公司成為調查的對象,我們對中國政府的建議一貫是調查必須要以事實為依據,要一碗水端平。不能只針對外國公司,如果違規行為發生了,不論是中國法律還是國際法,中國本土企業也要接受調查。”

中國網民對央視指責星巴克“暴利”的報導似乎也不買賬。一位網友在微博上留言說,“星巴克賣得再貴,沒有明的暗的強迫,不似中石油或者中國移動,本身就是生活生產的基本需求,並且除了它們無可選擇。央視放著這麼無恥的事情不去報導,卻盯著公平交易的商家部分,真是無恥。”
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