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南方都市報全黑廣告 激發網友民主聯想

  • 海彥

南方都市報9月15日整版全黑無字廣告(網絡圖片)

南方都市報9月15日整版全黑無字廣告(網絡圖片)

擁有近28萬粉絲的自媒體“傳媒大觀察”的微博,星期二早上發出“誰黑了報紙一把” 消息,配以一張南方都市報的頭版連底版的報紙圖片,稱“今天南方都市報是出了印刷事故?整版全黑,給廣告主看到是要瘋,怎麼出街的?有沒有知道的媒體人來透露下內情” ?

南都廣告版全黑立即引爆網友瘋狂的猜想,許多媒體人、網絡大V也加入猜測的行列。儘管有消息稱,報社負責人員已被上級叫去談話,負責人辯解這確實廣告,還有人指是印刷事故,但更多的人還是藉題發揮,玩足了充分想像。

南方都市報9月15日整版全黑無字廣告(網絡圖片)

南方都市報9月15日整版全黑無字廣告(網絡圖片)

有網絡大V調侃稱,“真黑”、“好黑”、“夠黑” 、“從上到下一般黑” 、“敢黑就有故事”。有網友猜測是廣告商借廣告名義,花錢對中宣部作出無聲抗議,還有網民解釋是暗諷“中國民主,暗無天日”,“共產主義前途一片黑”,“9月15日是國際民主日,通過慶祝和紀念這一國際日來提高公眾對民主的認識。南都的意思是:中國(底層)的民主還在黑暗之中” 。

還有網民調侃說,這表示“還在夢裡呢,天沒有亮”、“到處都是黑暗的新聞”、“誰黑了報紙還是報紙黑了誰?好黑!”、“比比誰更黑?”

傳媒大觀察的這條微博甚至引起了擁有3500萬粉絲的中國知名演員李晨的轉發,並配上評論說,“這樣黑就算牛?”
著名雜文家、時評家鄢烈山在微博上表示,“南方都市報的小伙伴們在玩乜把戲?封底平時的廣告頁全黑!標名是廣告,網絡時代為油墨做營銷?讓我們拭目以待,明天揭盅嗎?且看誰付廣告費加倍的!”

不過,南方都市報全黑版面的謎底,24小時後便被“揭黑”,原來,南都是在為“黑營養飲品”做廣告,用全版“黑”廣告吊足網民的胃口。

傳媒大觀察星期三早上再發微博稱,“一天沸沸揚揚的討論終於塵埃落定,昨天全黑廣告的幕後黑手就是TA。這個揭黑大家認為夠不夠水平”?

有近108萬粉絲的資深媒體人范煒表示,“還以為是規避新廣告法才出此下策,原來商家早就有預謀。雖然玩得有點狠,但傳播效果出來了,'黑黑乳'真是一夜爆紅,不,一夜爆黑......”

不過,不少網友還是稱讚南都“黑”的有水平。有人說,“你猜有多少人因此知道了9.15國際民主日?接到一個廣告案子,結合9.15,即得名又普及了官爺不讓說的”! “哈哈,順道讓很多人知道了9.15。做為一個媒體,一箭雙雕?即賺錢賺名,關鍵還表達自己的良心”!

原南方報業集團資深編輯鄢烈山星期三對美國之音表示,南都的“黑廣告”原本就是一個巧妙的廣告策劃,但卻意外給網友提供的聯想和想像的空間。

他說:“就一個營銷策略而已,這是有過度的解讀了,他們(網友)聯想太豐富了。而且,現在的南都領導,他也會大致地看一看,不覺得有什麼問題,大家都沒想這麼多,他要想到這麼多,他就不做了,不會惹這麼多麻煩了。”

退休前任職南方周末的鄢烈山表示,南都人員的這次策劃,可以說是一“黑”驚人,滿盤皆贏,從南都本身、廣告商、廠家,到想像豐富、借題宣洩和藉機宣揚國際民主日的網友,都獲得了轟動的效果。

他說:“意料之外的,效果肯定是好的,廠商肯定很開心。廣告商他肯定希望影響越打越好,作為廠商他沒什麼責任的。”

包括南方都市報、南方周末和南方人物周刊等媒體的外界所稱的南方報系,改革開放以後,在廣東相對寬鬆的環境下,曾有過多年敢言的輝煌時期,曾被毛左派據點烏有之鄉稱為“漢奸媒體”。但是,近年來,南方報業集團頻頻遭到當局整肅,尤其是在2013年南方周末新年特刊被篡改,迫使採編人員罷工抗議,受到全球媒體關注的事件之後,南方報系的骨氣更是被基本鏟滅。

不過,有網民藉這次南都“黑版”廣告,回憶南方系報紙以前“開天窗”表達無聲抗議的特例。 2009年11月,美國總統奧巴馬在訪華期間接受南方周末的獨家專訪,但因沒有獲得當局審核通過,南周臨時抽掉稿件,僅刊登了十分簡短的專訪。但是,在原定刊登專訪的11月19日的報紙上,頭版和二版各以“開天窗”的形式出版。

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