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北京企圖禁止宣傳奢侈品戶外廣告


中國首都北京開始禁止宣傳享樂主義和高端生活方式的戶外廣告﹐因為政府尋求緩解公眾對中國正在加寬的貧富差距的擔心。

北京工商管理局在最近的一份公告中說﹐在4月15日這個截止日期之前﹐設置自設性戶外廣告的企業和事業單位需要對這類廣告以及其他過份宣傳“外國貨”的廣告做出修改。不過﹐公告並未提到哪些外國商品引起人們討厭的詳細情況﹐而只是說﹐這種宣傳容易造成政治上不健康的環境。

西方媒體報道﹐目前中國的高通脹給中國幾億低收入工人農民帶來經濟壓力﹐在這種時候﹐中國官員努力緩解人們對貧富差距加大的批評。

中國總理溫家寶在本月早些時候說﹐在國家的十二五經濟規劃中﹐“解決收入分配不公”將是一個主要目標。

新公告規定的禁忌用詞包括﹕“至尊”﹑“皇家”“華貴”﹑“高檔”等。這些詞語已經廣泛地用于中國的房屋﹑車輛和酒類的宣傳廣告中。

中國西南部大城市重慶當局上週發佈過類似規定﹐禁止在房地產廣告中使用包括“最佳”﹑“唯一”或“不可替代”之類的詞語。

北京工商管理局的公告列舉了戶外廣告中存在的5個主要問題﹐其中之一是﹕在戶外廣告宣傳中含有不良政治文化傾向﹐宣揚享樂主義﹑封建帝王﹑崇洋媚外﹑天皇貴族﹑格調低下﹑用語粗俗等不符合精神文明建設要求的問題。

官方的英文報紙中國日報今天說﹐違反規定的公司可能會面臨高達3萬元人民幣的罰款。

今年1月﹐里昂證券亞太市場預測說﹐到2020年時﹐中國將成為世界最大的奢侈品市場﹐佔全球奢侈品銷售的44%﹐比目前全球奢侈品的總銷量還多。

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