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環保理念有利開拓中國零售市場

  • 湯惠芸 香港

國際戶外品牌計劃擴大中國內銷市場發展

國際戶外品牌計劃擴大中國內銷市場發展

中國第十二個五年計劃 (簡稱十二五規劃) 即將在明年正式實施,其中最受關注的發展方向,是重視綠能產業、提高國民收入,以及重視內需及服務業市場。有國際戶外品牌表示,因應中國十二五規劃及經營環境轉變,環保理念是開拓中國零售市場的重要策略。

*環保切合中國未來發展方向*

中國政府每隔五年會提出一個五年國民經濟和社會發展計劃,十二五規劃即將在明年正式實施,成為2011至2015年中國發展的指導原則。

其中最受關注的發展方向,是由以往重視高碳工業,轉變為重視環保的「綠能」產業;由以往重視國強,轉變為重視「民富」,以增加國民收入提高消費力;由以往重視外銷出口,轉變為重視內需及服務業市場。

總部在美國的國際戶外品牌天柏藍公司(Timberland) 首席品牌執行長(Chief Brand Officer) 哈里森 (Michael J. Harrison) 最近在香港接受美國之音訪問表示,該公司的經營理念以至產品設計都重視環保,因應中國的十二五規劃,有利於該公司開拓中國零售市場。

Timberland首席品牌執行長(Chief Brand Officer) Michael J. Harrison

Timberland首席品牌執行長(Chief Brand Officer) Michael J. Harrison



哈里森說:“有環保意識、重視生態的消費者,而且有足夠的消費能力又對戶外品牌感興趣,就是我們最主要的顧客。而中國經濟發展方向的轉變,有利我們開拓市場,我們使用環保物料製造外型吸引的產品,可以在中國取得很好的發展機會。”

該公司部份鞋類以綠色指數(Green Index)反映產品生產時對環境的影響。包括氣候,例如使用再生能源的比率;化學品以及資源消耗,例如使用回收、有機材料的比率。將各方面的指數綜合評估後,得出一個綠色指數,這個指數也會作為「環保標籤」貼在鞋盒上。指數分為0至10分,越環保的產品指數越低。此外,該公司的鞋盒百分之百採用使用過的回收材質纖維製作,並使用大豆基油墨和水基膠水。

*環保產品物有所值*

問及使用環保物料,會否增加生產成本﹖哈里森表示,要視乎不同物料而定,例如有機棉花比普通棉花貴,但是只要小心使用環保物料,在零售價方面不會有太大差異。

哈里森說:“我們告訴消費者這是有機產品,這些產品會貼上環保標籤,很多消費者都願意購買這些產品。另外,製造鞋底的環保橡膠 (Green Rubber) 是由不同的回收橡膠製作而成,例如回收廢車胎等,會比一般的橡膠貴,但是有捨有得。我們的理念是,不斷研發並且讓消費者了解這些環保消費是值得的。”

哈里森表示,過去兩、三年來美國的經濟相當困難,消費市場萎縮。但是中國的經濟卻是快速增長,呈現不同的消費市場景氣,每隔幾個月到中國,哈里森都會發現有新的商場、店舖、大廈落成,更多的消費者願意花錢購物。

*中國生產成本上漲*

不過,哈里森指出,過去兩三年他經常到中國,除了觀察零售市場之外,也要到供應商的工廠視察,他發現中國的生產環境有很大變化,很多工廠都面臨缺工及招工困難的情況,有些工廠需要遷移到內陸較容易招請工人的地區。

問及近年中國工人的工資不斷上升,加上人民幣升值、原物料價格上漲,造成生產成本上漲,該公司會否考慮到其他生產成本較低的國家尋找生產商,以取代中國﹖

哈里森表示,過去半年的確感受到中國生產成本上漲的壓力,該公司與中國的合作廠商研究如何提高生產效率,以及尋找更多的原材料供應商,以抵消經營成本上漲的壓力,估計未來中國仍然是該公司鞋類最大的生產地。

哈里森說:“中國廠商擁有很多鞋類生產的專門技術,過去10至15年間,中國成立了很多環保專業技術的皮革廠,這些皮革廠擁有獨特的環保鞋類生產技術,目前其他國家不容易取代。加上中國擁有龐大的內銷市場,我們計劃在中國成立更多的店舖,產品在中國本土生產有利於縮短運輸時間。”

目前該公司在中國設有超過100間直營及連鎖店,預計至2011年底,店舖數目可以增長一倍。Harrison指出,該公司在2005年開始發展中國零售市場,目前是該公司增長最快的市場。

*植樹造林可以改變地球*

哈里森並表示,在該公司開拓中國零售市場之前,早於2001年已經與志願團體合作,在中國內蒙古科爾沁沙漠展開植樹綠化的環保工作,以抵禦及減緩沙塵暴對中國及鄰近國家的危害,更藉此增加碳補償,有助於減緩全球氣候暖化。

志願工作者參與植樹造林活動

志願工作者參與植樹造林活動


今年4月,該公司為期長達十年的科爾沁沙漠植樹計劃,已經種下標誌性的第100萬棵樹,未來5年,該公司承諾將於世界各地面臨環境問題的地區種植500萬棵樹。

問及該公司為何重視全球各地的植樹造林計劃﹖ 哈里森表示,相信這樣可以為地球作出改變,而且戶外品牌的消費者也會關注環境議題。

哈里森說:“我們是戶外品牌,我們的顧客喜歡戶外活動,所以保護及關注大自然對我們的顧客非常重要。而且顧客購買我們的產品,是因為大自然的美麗,要不然產品就沒有銷路。所以我們可以在改善自然環境作出投資,而植樹造林就是最好的方法之一,我們不但做了正確的事情,而長遠可以吸引更多顧客。”

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