無障礙鏈接

星巴克決意攻佔中國市場

  • 梅爾曼

華盛頓郊區一家星巴克分店

華盛頓郊區一家星巴克分店

儘管咖啡並非中國人的傳統飲品,但是美國的星巴克咖啡公司卻希望將中國變成它的第二大市場。星巴克這一雄心勃勃的計划並不僅僅包括建立新店。

星巴克在中國的成長可謂驚人。從1999年第一家星巴克咖啡館在北京開張以來,中國大陸31個城市已經有400家星巴克,而在大中華文化地區,星巴克咖啡館的數量已經達到800家。

上個星期,星巴克公司董事長霍華德舒爾茨在中國西南雲南表示,公司的計劃是在未來幾年在中國再開1000家新店,使中國成為美國之後的第二大市場,一舉超過加拿大、日本和英國。

他說:“我們現在已經在31所城市落戶,而這些城市的名字大多數美國人可能連聽都沒有聽過。上海和北京等城市里的顧客反應簡直讓我們難以置信。所以我們決心更大膽一些。同時,我們也希望向外界顯示,我們公司所做的都是正確的事情。我的意思是說,我們要在人的身上投資,為顧客提供一個享受咖啡的好地方。在雲南,我們要和咖啡農建立良好的關系,為世界上品質最優良的咖啡支付最好的價錢,這是其他人過去從沒有做到過的。”

*建立星巴克中國咖啡農場*

舒爾茨所說的,是星巴克公司已經和地方政府簽署了協議,在雲南建立這家公司在中國的第一個咖啡農場。而且,這也將是星巴克公司第一次種植自己的品牌咖啡。公司目前正在僱用和培訓當地的咖啡農。

陳國銀來自雲南的普爾市,他看中的是星巴克提供的高工資。他說:"這個種咖啡,我們很不懂,從現在的情況來看,普爾市要大力開發咖啡,這個是真的。"

協議規定,雲南省政府將投資4億5千萬美元,把咖啡的種植面積從2萬6千公頃增加到10萬公頃。除了咖啡農場以外,星巴克還要建立一個咖啡農支援中心,向咖啡農提供他們所需的資源和專業知識。

但是,星巴克在中國也面臨強大的挑戰。据報道,麥當勞公司也在中國也在興建自己的咖啡館,而且在許多麥當勞快餐店里也會建立咖啡巴。總部設在香港的太平洋咖啡公司也計劃新建一千家咖啡館,而英國的考斯塔咖啡公司也計劃在今後三年再開250家新店。

相關內容

XS
SM
MD
LG