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超級碗天價廣告期盼網絡青睞

  • 美國之音

預計,超級碗美式足球決賽將吸引 1 億 1300 萬國內觀眾,是美國廣告最火熱的一天。

“ 本季超級碗請跟踪百威啤酒推特。 ”

隨著社交媒體那些廣告的成功和失敗的爆炸性評論,這一天也越來越成為網絡上最火爆的一天。

彼得.蘭德,運動市場諮詢師表示,

“ 我不信百威的那則小狗廣告會在超級碗的第二天銷售更多啤酒,可是它可以造成很深的心靈溝通。 ”

一則3 0秒鐘的廣告費高達450萬美元,創下了有史以來的最高紀錄。廣告周刊的詹姆斯.庫珀通過 SKYPE 告訴美國之音,如此昂貴的廣告必須得到社交媒體的迴響。

“ 如果你在YouTube上預告你要發行的廣告,在比賽開始前就可以在社交媒體上引起很多議論。一些賽前就在 YouTube 上推出或者預告的廣告得到數百萬點擊,引起很多反響,這是衡量高成本廣告是否值得的標尺 。 ”

百威淡啤賽前推出的吃豆真人已經得到千百萬的關注。 LUXUS正在兜售其油氣混合車的新款,維多利亞的秘密則在宣傳舉世聞名的天使款,這兩家公司都在賽前推出廣告,希望得到社交媒體的青睞。

除了超級碗的常客多力多滋薯片之外,星期天還會爆出一些網上新秀,免費架網公司Wix ,和社交媒體中的新寵新聞網站BuzzFeed也投下巨額賭注 。

詹姆斯.庫珀表示

“ 吸引國內觀眾和社交是BuzzFeed的DNA ,他們非常非常在行,那是他們的本性,不過他們更希望向更大的媒體曝光機會進軍,超級碗是最好的途徑。 ”

超級碗是一項全球性的體育盛事,超過 225 個國家會進行轉播,那就意味著這些廣告激起的浪花 ,以及在網上積攢的關注,將在美國以外產生漣漪效應。

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