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印度年輕人消費觀念改變奢侈品市場興起


意大利一個著名設計品牌在印度孟買開設的首家陳列室。(資料圖片)

意大利一個著名設計品牌在印度孟買開設的首家陳列室。(資料圖片)

里圖拉吉.喬德利和拉賈特.喬德利兄弟倆﹐一同在新德里的愛姆普里奧購物中心﹐為他們的母親選購銀婚紀念禮物。如果在幾年前﹐他們可能只須買一副首飾。但這次他們要選一個名牌手袋。

兄弟中的一個對記者說﹕“我買了一個錢包和一個巴寶莉皮包。 我們想要送給母親一些特殊的禮物。”

在這個購物中心裡﹐有幾家名牌店﹐他們有一批數目不多﹐但是固定光顧的消費者。有人選購阿爾曼尼服裝﹐有人要吉美朱出品的鞋子﹐或者是路易斯威登手袋。

一家出品昂貴名牌商品的公司總經理山賈伊.卡普爾說﹐節儉是老一輩的信條﹐現在已經不同了。

他說﹕“一大幫有錢人產生了。人們有了錢﹐就要花用。你買了房子﹐又買了第二棟住宅。你買了車子。於是你為自己建立了生活保障。然後﹐人們要為今天的需要花錢﹐他們要生活在當下。過去﹐人們會把錢省下﹐為將來的教育和住家作準備。”

除了富裕的生意人和成功的企業家之外﹐還有奢侈商品的年輕消費族群﹐包括追求世界時尚的年輕人。

他們不見得都出身富豪之家。即使他們的年收入只有一兩萬美元﹐仍然想要名牌手錶﹐手袋或鞋子。

**受限於基礎設施僅少數城市有名牌賣**

去年﹐印度的奢侈品銷售業績增長了百分之20﹐達到五十七億五千萬美元。未來四年中﹐預計將再增三倍﹐攀升至一百五十億美元以上。

不過﹐印度的奢侈品消費量在全球市場上只算是極小的一部份。落後於另一個亞洲大經濟體中國之後。

零售業分析師說﹐印度高達百分之三十的進口關稅﹐使當地名牌商品的價格高於其它國家﹐因此發展緩慢。

從事印度奢侈品零售業咨詢業務的克恩尼公司負責人尼勒什.洪德卡里說﹐印度人可能會在國內購買一輛寶時捷牌名車﹐因為車子不容易進口﹐ 但他們寧願在迪拜購買路易斯威登皮包。

他說﹕“即使商品的絕對價格非常昂貴﹐他們還是希望拿到最低的價格。即使他們要買的東西價值數千美元﹐他們還是在乎一百美元左右的差距。如果他們可以從海外買到而不必付額外的費用﹐他們就不會在國內購買。有趣的是他們買車的態度就相反。如果有甚麼他們想要的商品但是絕對難以買到的﹐他們就願意付錢購買。”

印度還缺乏銷售奢侈商品的基礎設施。在擁擠的城市裡﹐五星級酒店外找不到高級的購物區。印度只有兩個專門銷售奢侈商品的購物中心﹐一個在德里﹐一個在班加羅爾。

因此﹐大部分的名牌商品只出現在德里﹐孟買和班加羅爾等大城市裡﹐雖然在較小的市鎮裡也是有很多顧客。

路易斯威登公司在印度的負責人蒂卡.沙特魯吉特.辛格說﹐他們在印度只在三個城市開設商店﹐不像在中國有16處。這是一大障礙。不過他還是保持樂觀﹐因為印度很多年輕人開始對奢侈商品產生了品味。

辛格說﹕“都市需要發展﹐商場需要興起。那是經濟發展的必經途徑。我們還需要在印度開設100家奢侈商品店。至少二﹑三十家。當年輕族群開始購買了﹐整個情勢就會改觀。”

路易斯威登之類的奢侈品商店﹐把希望寄予像尼哈.阿加沃爾這樣的顧客身上。阿加沃爾是年齡在三十左右的專業人員。為了配合潮流﹐她在尋找有名牌設計標籤的手袋。

她說﹕“因為這將是下一個在印度出現的事。買得起的印度人都會這麼做。”

目前﹐只有特別出名的品牌才進入印度。但是還有許多名牌等候進入印度。印度對名牌着迷的人數﹐正在增加。

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