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蘋果營收不如預期 手機銷售疲軟


北京蘋果店外面的蘋果公司標記(2018年12月14日)
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蘋果公司星期三宣佈,這個節日期間的銷售比公司預期還低,主要原因是在中國銷售不佳。

公司總裁蒂姆·庫克在給股東的信中說,銷售不佳的原因是美國總統特朗普對中國發動的貿易戰:“我們雖然預見到主要新興市場帶來一些挑戰,但是沒有預料到經濟放緩的程度,尤其是在大中華地區。事實上,我們的營收差距和環比營收的下降百分之百發生在大中華地區,包括手機、筆記本和ipad。”

中國近年來成為蘋果的第三大市場,主要的驅動力是手機。

蘋果公司宣佈,預期第一季度的營收是大約840億美元,而以前公佈的預期是890億美元到930億美元之間。

節日銷售不振令人越發相信,這家公司面臨困境,它的智能手機銷售可能在走下坡路。蘋果公司曾經在11月宣佈,以後不再報告每個季度銷售的手機數量。這一舉動令人感到不妙。

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