無障礙鏈接

突發新聞

臉書在新加坡建立新團隊 幫助中國企業越過防火牆到開拓國際市場


資料照:上海國家會展中心的臉書展位。(2018年11月5日)
please wait

No media source currently available

0:00 0:03:16 0:00

美國最大的社媒體臉書公司推出一項新的重大舉措,在新加坡建立一個工程師團隊,集中開發具有良好盈利前景的中國廣告業務。

路透社週二(1月7日)報導了這個消息。消息人士稱,臉書亞太總部團隊的任務是為那些要繞開“防火牆”海外拓展業務的中國用戶提供更好的購買廣告的工具。

這將是臉書在矽谷總部之外進行的第一個開發區域性廣告工具的嘗試。

路透社報導,臉書公司也證實了創建這個團隊的消息,並稱這個團隊是其第一個“亞洲團隊”。其下還有兩個小團隊,一個負責產品,一個負責“業務整合”。臉書發言人說,這個團隊不僅服務于亞洲,也服務於“我們的全球廣告商”。

分析人士估計,臉書現在每年向那些要到海外發展的中國企業和政府機構出售的廣告面積總金額超過50億美元。中國是臉書最大的海外市場。2018年,臉書在美國的廣告收入是241億美元。

臉書創始人及執行總裁馬克·扎克伯格在臉書上曬出一張在北京天安門的晨跑照(網頁截屏)
臉書創始人及執行總裁馬克·扎克伯格在臉書上曬出一張在北京天安門的晨跑照(網頁截屏)

路透社說,臉書總裁扎克伯格非常看重中國的巨大市場,並為進入這個市場做出了長期的努力。2016年他高調訪問中國,還下決心要學習中文。他還派臉書的產品經理去中國與騰訊、阿裡巴巴等中國相關企業進行“知識交流”。

但是,隨著中國政府的網路管理政策日趨嚴厲,扎爾伯格的中國夢破碎了。

但是臉書並沒有徹底放棄中國。臉書發現,北京雖然強化了網路控制,但它也給中國企業留出了走出“防火牆”到外面尋找發展機會的空間。因此,臉書把自己定位在中國企業與全球用戶之間的橋樑。

路透社的報道說,臉書在去年11月在中國社交平臺微信上面承諾,要成為中國外向企業最好的行銷平台。

例如海外版的抖音(TikTok)公司的母公司位元組跳動就利用臉書的廣告工具來實現自己進軍海外市場的目的。2018年,位元組跳動公司把它的應用安裝廣告放入臉書的廣告網路。隨著TikTok下載量的迅速增加,位元組跳動就成為了臉書最大的中國客戶。

扎克伯格對中國市場的熱情不僅受到中國方面的冷遇,而且在美國國內也遭到很多指責。

但是到了2019年,人們發現扎克伯格對北京的態度趨於強硬。他多次公開批評中國的人權狀況,還嚴厲指責抖音對過濾政治抗議資訊的做法。

儘管如此,令人意外的是,臉書有關中國的銷售業務不但沒有萎縮,反而出現了大幅度增長。路透社說,去年,臉書組織了幾十個中國客戶訪問團,到印度和中東進行訪問,讓他們瞭解了當地消費者的資料,鼓勵他們不要只是把目光放在美國,而應該加強對這些地區的關注。

XS
SM
MD
LG