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NBA中國市場陷入困境和解前景幾何?


等候在上海浦東麗思卡酒店外的中國NBA球迷。(2019年10月9日)

美國職業籃球協會(NBA)與北京方面的僵局不斷加劇,這可能會危及NBA在華百十億美元的生意。但有專家指出,NBA在中國的受歡迎度可能使其免受長期損害。

上週,休斯頓火箭隊總經理莫雷(Daryl Morey)在推特上發表了一條支持香港示威者的口號。此舉招致中國政府責難,贊助商紛紛撤離、季前轉播被取消,中國網民在網絡上攻擊NBA。

NBA總裁肖華(Adam Silver)本周承認,由於莫雷的推文,聯盟已經遭受了“相當戲劇性的後果”。

NBA在中國

NBA的全球抱負很大程度上依賴於中國。目前NBA在中國市場的年收入約為12億美元,佔總收入的10%。

NBA表示,去年中國有8億人通過電視、數字媒體和智能手機觀看了他們的節目,這幾乎是美國總人口的2.5倍。

今年早些時候,NBA與中國在線娛樂巨頭騰訊完成五年續約,業界猜測版權費用高達15億美元。央視體育每年電視轉播費用約7000萬美元。

NBA還是第一個踏足中國的美國體育聯盟,從2004年開始在中國舉辦表演賽。雖然中國不會轉播,但洛杉磯湖人隊和布魯克林藍網隊本週將在上海和深圳進行比賽,延續了NBA在季前賽期間向中國派出球隊的傳統。

可觀的收視率帶來了大量贊助商和品牌銷售。像科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯這樣的超級明星經常前往中國,推廣他們的代言。包括前邁阿密熱火隊球星德懷恩·韋德在內的許多NBA球員,都與中國的運動鞋公司而非美國品牌簽訂了推廣協議。

據彭博社援引一名NBA代表稱,自2008年以來,NBA在中國的業務每年都以兩位數的速度增長。

然而,NBA中國市場在當前形勢下已岌岌可危。央視和騰訊宣布暫停NBA賽事轉播,近10家中國贊助商宣布終止合作,暫停銷售NBA商品的商戶數量也在增加。

麥克馬斯特大學體育營銷學副教授萊德(Marvin Ryder)告訴美國之音:“中國正成為休閒娛樂產品的重要市場,如果NBA完全被禁止進入中國,在未來十年左右時間的影響將達到數百億美元。”

前路何方

雙方緊張關係的升級已令NBA在中國精心培育的市場陷入危機。

瑞爾森大學體育經濟學副教授瓦爾扎(Laurel Walzak)告訴美國之音:“NBA與中國在過去30年裡建立的關係、信任和所謂的'友誼'已經受到損害。”

但一些業內人士指出,從長遠來看,NBA在中國的知名度可能或使其免受持久損害。

中國體育內幕網站的負責人德雷爾(Mark Dreyer)對法新社說:“在中國說到籃球,就只有NBA”。

他指出,中國的足球球迷可以選擇英格蘭、意大利或其他聯賽。但對於籃球球迷來說,唯一的替換就是中國男籃職業聯賽(CBA)。

這個由20支球隊組織的中國國內聯賽普遍被認為低於NBA的競爭激烈程度和比賽質量,他們受公眾關注程度遠低於NBA球隊。

在中國社交媒體微博上,NBA有近4200萬粉絲,最受中國球迷歡迎的金州勇士隊有近900萬粉絲。相比之下,最受歡迎的中國球隊甚至沒有突破100萬粉絲。

目前還沒有跡象表明,NBA即將到來的常規賽會被列入禁播名單。專家表示,中國當局可能也擔心禁止NBA會令球迷過於不滿。

維拉諾瓦大學法學院體育法主任布蘭德(Andrew Brandt)告訴美國之音:“這將會過去,比賽和產品在那裡(中國)非常受歡迎。中國使用的語言並沒有暗示任何永久性的東西,更多的是'暫停'”。

儘管NBA籃網和湖人隊的賽前發布會被取消,但周三仍有約50名NBA球迷守在上海一家酒店門口,希望一睹球員風采。

一些球迷也開始在社交媒體上呼籲,應該把“愛國問題”和體育分開。

中國官方媒體環球時報總編輯胡錫進週二在微博上說,NBA總裁肖華“沒有進一步挑釁中國公眾的意思”,並稱“停止與NBA合作無需成為一種風潮。”

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