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被批固化種族刻板印象 百事公司更改傑米瑪阿姨品牌


擺在爐台的一盒傑米瑪阿姨鬆餅粉。(2020年6月17日)
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“傑米瑪阿姨”( Aunt Jemima)牌糖漿和鬆餅粉製造商---百事(Pepsico)旗下的桂格燕麥公司(Quaker Oats Company)星期三(6月17日)宣布將為該產品改名並進行品牌重塑。桂格燕麥公司表示,他們認識到這一品牌是基於“種族刻板印象”。

桂格燕麥北美食品公司副總裁和首席營銷官克麗斯汀·克勒普夫爾(Kristin Kroepfl)在新聞稿中說:“雖然多年來已經做出了一些努力,希望以恰當和尊重的方式更新品牌,但是我們意識到,這些改變並不夠。”

這個擁有130年曆史的品牌形像是一位名叫“傑米瑪阿姨”的黑人女子。她最初的扮相是滑稽歌舞演員。

“傑米瑪阿姨”的形象歷年來屢經改變。近年來,越來越多的批評人士說,這一形象把可以追溯到奴隸制時代的種族刻板形象永久化了,為此,桂格公司試圖進行形象更新。

克勒普夫爾說,該公司“開始移除該形象並改變名稱。我們將匯聚來自本公司和黑人社區雙方的多元視角,將對話繼續下去。”

雖然多年來改換形象和名稱的呼聲不斷,但是公司一直拒絕這樣做。喬治·弗洛伊德(George Floyd)上個月被明尼蘇達警察控制時死亡的事件在全美乃至全球引發抗議,在此期間,“傑米瑪阿姨”品牌再度遭到批評。

人們在社交媒體上紛紛指出該品牌仍在使用這一形象並討論起它的種族主義歷史。

該產品將使用什麼新品牌,目前還不得而知。

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