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台灣大選競選歌曲唱入人心


台灣12月29日舉行的總統大選辯論會。
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競選歌曲能反映候選人的價值觀,政治理念,以及真正的自我,在競選行銷的過程裡,是文宣上非常重要的一環。音樂創作能量豐富的台灣,在競選歌曲的創作運用上,不但有非常多元及獨到的一面,同時也反映出主要候選人的特質與訴求。

“自信勇敢咱的名”是蔡英文陣營推出最新的台語版競選歌曲,由滅火器樂團創作。”

“自信勇敢咱的名”在述說自信勇敢是台灣人的名字,這首歌的歌詞裡面,是闡述說年輕世代寫了一封信給他的爸媽,感謝他的爸媽從以前到現在的養育,包含在這片土地上生長。” 蔡英文連任辦公室發言人顏若芳說。

而節奏輕快的“耀眼新藍天”則是韓國瑜陣營推出的一首原創的競選歌曲。韓國瑜團隊隨行發言人李昶志說:“那我們目前自己拍的就是有一首“耀眼新藍天” ,邀請我們的好朋友來幫我們做的,“耀眼新藍天”講的是我們一起去拼搏,我們一起朝向國家未來一起來努力,這是我們的第一首歌。”

歌曲能感動或是振奮人心,如何利用歌曲來推銷自己是台灣總統大選候選人競選策略的重要一環,台灣中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任紐則勳說:“競選歌曲現在在競選行銷的一個過程裡面,其實是一個非常重要而且必須要有的,因為它是文宣的一環,它也能夠藉由歌曲去搶攻媒體版面的報導,或者在社群上面去形成相當程度的一種分享或是轉傳討論這樣的一種聲量。”

競選連任的蔡英文總統陣營推出了兩首原創的競選歌曲,在“自信勇敢咱的名”之外,還有一首饒舌歌“台灣隊長”。

顏若芳:““台灣隊長”裡面的歌詞主要是他把小英總統這3年多的政績,所兌現的支票,然後我們所有的成績單,他把它寫入在歌詞裡面,用RAP,用年輕人的方式,用輕快的旋律,把政績唱出來,把它念出來變成一首歌。”而韓國瑜陣營推出總共6首的競選歌曲,包含原創及現成歌曲兩部分。

李昶志:“目前呢我們公佈的有六首,“我現在要出征”“無敵鐵金剛”“快樂的出帆”“我相信” “耀眼新藍天” “等一個人” 就是我們自己做的競選歌曲。 ”

競選歌曲悅耳動聽,讓人容易朗朗上口,但是每首都經過精確的計算。

“如果就蔡英文陣營來說的話,它其實是找一些知名的作曲來做,然後呢希望能夠用RAP的曲風去呼應年青族群相關的一些需求,那蔡英文的MV裡面,也是以年輕族群作為主角,那蔡英文把自己定位成能夠守護台灣的台灣隊長,那這個部分呢他希望能夠去鞏固他的一個年輕族群的一個基本盤。”鈕則勳說。

“韓國瑜最具有代表性的競選歌曲來說的話應該是“我現在要出征”,韓國瑜想凸顯出他本身的一種氣勢跟決心,他也希望能夠去藉由這種軍容壯盛,這種MV或者是這種歌曲去鞏固他比較能夠去鞏固的中上年紀的基本盤。所以兩個人在競選歌曲的一個操作來說的話,其實都有自己本身不同的個性,曲風,特質,跟個人形像都融入在這整個競選歌曲裡面。當然他們有很清晰的一個目標對象的一個考量。”

美國紐約時報指出,競選歌曲反映出候選人的價值觀,政治理念,以及真正的自我。美國歷來總統大選運用競選歌曲最知名的例子之一,就是第42任總統比爾•克林頓將搖滾樂團佛利伍麥克的Don’t Stop變成自己競選的標誌性歌曲。而音樂創作能量豐富的台灣,在競選歌曲的創作與運用上,有其多元及獨到之處。

紐則勳:“台灣的選舉現在已經是爐火純青而且愈來愈多元化,每一個候選人,每一個政黨在選舉的過程中間他都會去花心思跟創意來建構屬她自己,能夠烘託他自己本身形象定位,或者是團結支持者的一個競選歌曲。”

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