研究:美國消費者在個人奢侈品上的支出超過中國消費者

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研究:美國消費者在個人奢侈品上的支出超過中國的消費者

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研究:美國消費者在個人奢侈品上的支出超過中國消費者

貝恩(Bain)諮詢公司週四(11月11日)發布的一項研究顯示,隨著美國消費者在追求最新時尚潮流方面的支出超過中國的消費者,高端配飾、皮具和服裝等個人奢侈品市場已迅速恢復到新冠疫情前的水平。

預計今年全球消費者在個人奢侈品,包括最新運動鞋潮流或聯合設計品牌上的支出將增長29%,達到2,830億歐元(合3,250億美元)。這恢復到了2019年的水平,也逆轉了2020年大流行病防疫封鎖措施導致商店關閉、國際旅行中斷的暗淡情景。貝恩諮詢公司表示,強勁的假日購物季節料將支撐這次復蘇。

“我們相當樂觀,儘管自8月中旬以來,中國的經濟增速一直在放緩。但它們仍然非常強勁,”領導這項研究的貝恩合夥人克勞迪婭•達皮奇奧(Claudia D'arpizio)表示。“個人商品出現了明顯的V型複蘇。”

貝恩表示,更大的全球奢侈品市場,包括高端旅遊、餐飲、藝術品和家具,仍落後於2019年的水平。

消費者已將支出轉向高質量的家居陳設,因為許多人因為疫情一直宅家,而不是周遊世界,與此同時,對豪華酒店、高檔餐飲和遊輪的旅行限制尤其嚴格,這些行業都尚未完全復甦。

全球綜合奢侈品市場今年預計將達到1.1萬億歐元(合1.26萬億美元),比2019年的水平低10%左右。受影響最嚴重的行業是豪華遊輪,其消費者支出較疫情前水平下降了80%,甚至比2020年也有所下降。不過,達皮奇奧表示,2022年的強勁預訂量帶來了“一線希望”。

由於國際旅遊仍然受到阻礙,消費者開始在國內購買新的時尚潮流,而不是在境外助長免稅銷售。

美國消費者至少暫時取代了中國人,成為最大的消費者,佔今年總銷售額的三分之一,而中國消費者的這一比例約為23%,與歐洲消費者持平。到2025年,預計這一趨勢會發生逆轉,屆時中國消費者的消費將佔到總消費的近一半,美國人和歐洲人分別佔20%多一點和18%。

貝恩諮詢公司預測,旅遊業將在明年年底至2023年中期反彈,但達皮奇奧表示,她預計疫情將形成新的習慣,奢侈品購物者將在境內大量消費,而不一定是在境外。

“我們預計遊客會回來。我們不預計他們會像以前那樣重要,”她說。

疫情還加速了向網上購物的轉變,加強了大品牌在市場上的主導地位,同時鼓勵使用合作和數字活動來吸引註意力。

“大流行病正在擴大這一差距。我們現在清楚地看到了贏家和輸家。更大的樂隊有更多的肌肉,”達皮奇奧說。

通過這種方式,他們利用了更大企業集團內部之間的關係,例如法國集團開雲(Kering)旗下的兩個品牌古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之間的合作。

(本文依據了美聯社的報導。)