中國加強宣傳力度，不僅增加中央與地方新聞發言人配置的數量，更提升新聞發言人的層級，希望以此把握話語權、贏得主導權，營造良好輿論環境。但是，批評人士認為，中國把新聞發言人作為宣傳平台的做法，在信息獲取渠道繁多的信息時代，要引導輿論的走向，只能是空談。