奧運賽事通常是展示企業品牌形象的最佳場合，也是企業願意投入重金成為奧運贊助商的重要原因之一。然而，在中國之外的市場，在2022年北京冬季奧運會舉辦期間，為奧運砸下重金的多數奧林匹克全球合作夥伴卻一反常態選擇了低調和沈默。