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蘋果手機何故在華銷售疲軟


2018年10月26日在中國上海的Apple商店外面,顧客排隊購買新的iPhone XR手機,附近有華為Mate 20系列產品的廣告。
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週三,美國蘋果公司在逾15年來首次下調財季收入預期。該公司首席執行官庫克將主要原因歸咎於中國經濟低迷和美中貿易戰。受此消息影響,蘋果股價連續兩日下跌近10%。

庫克在給投資者的一封信中表示,蘋果未能預見大中華區經濟減速的幅度。他補充稱,美中貿易戰緊張損害了消費者信心。中國是全球最大的智能手機市場,在該公司總銷售份額中佔比近20%。

科技巨頭蘋果公司的營收預警,引發了外界對全球第二大經濟體未來經濟形勢的擔憂。

特朗普政府附和了庫克的說辭。白宮經濟顧問委員會主席哈塞特(Kevin Hassett)週四告訴CNN,關稅給中國經濟造成打擊,影響在華銷售的美國公司的收益。

哈塞特補充說,儘管短期內會對美國公司的利潤造成損害,但他們在長期會受益,“如果我們與中國談判成功,那麼蘋果和其他所有公司的銷量都將恢復。”

中國經濟放緩迫使消費者勒緊褲腰帶。中國本週較早時發佈的官方製造業採購經紀人指數(PMI)顯示,12月份中國製造業活動出現了2016年以來的首次下滑。 12月的另一份報導稱,中國零售額增速降至逾15年低位。

庫克在信中指出,不確定性日益加劇的大環境給金融市場帶來壓力,消費者似乎也受到影響,當季蘋果公司中國零售門店和渠道合作夥伴的客流量有所下滑。

不過,一些分析師也表示,蘋果下調銷售預期反映出這家科技公司長期存在的問題。早在中國經濟形勢出現動盪以前,蘋果在中國智能手機市場上的份額已經不斷縮小,受到華為、OPPO、小米等本土對手的激烈競爭。

國際數據公司(IDC)的數據顯示,2015年,蘋果是中國市場上銷售第三的手機製造商,而2018年前三季度,蘋果的排名降到了第五。

中國手機製造商正以更低的成本銷售日益高端的機型。他們推出了一些更符合消費者習慣的功能,比如強化的相機功能,以便用戶更好的自拍。
蘋果也已經採取措施來吸引中國客戶。蘋果最近推出了深受中國手機用戶歡迎的“雙卡雙待”,儘管這一功能已經在其大多數競爭對手中普及。蘋果還專門推出了被戲稱為“土豪金”的香檳金色款手機,以適應中國用戶的風俗習慣。

然而,中國用戶仍決定不那麼頻繁地升級手機。專家認為,這突出蘋果正喪失其引以為豪的創新能力。

科技分析師雷諾斯(Sam Reynolds)告訴BBC:“iPhone 8問世後,技術進步開始停滯,因此消費者購買新iPhone的動力下降了。”

中國經濟放緩加劇了這些困難,消費者對價格變得更加敏感,中國本土手機具有競爭力的價格將對消費者更具吸引力。

蘋果iPhone XR是蘋果三款最新手機中價格最低的,但起價仍高達6499元。相比之下,同期推出的華為Mate 20起價為3999元,該手機配備了最新芯片。

中國不斷加劇的民族主義情緒也加大了蘋果在商業上面臨的挑戰。

12月,華為首席財務官孟晚舟疑因違反制裁在加拿大被捕。據報導,此後一些中國公司公開鼓勵員工購買華為手機。

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